文案怎样写好？ 1.用「视觉语言」取代抽象语言、形容词等 。 当我们需要撰写容易吸引用户注意 ， 能使用户将内容轻松读进“脑”中的文案时 ， 切忌用普通的“形容词”、“抽象化”语言 。 我们很多人都说“故事思维”如此重要 ， 却不知道“故事”之所以容易让人阅读下去 ， 很大原因正是因为故事化语言都是视觉型语言 。 所以 ， 再好的文案、再好的剧情 ， 如果不具备视觉化语言 ， 也是白搭 。 如果你想提升自己的文案水平 ， 最简单的方式就是多看文学类作品 ， 那些文学大 师都是视觉化语言的高手 。
2. 用「比较」来凸显某物而非量词、数字 。 我们很难读出“金钱或数字的实质大小” ， 那当我们的文案要体现性能、参数、资 金等等优势时应该怎么表达才能最容易让用户顺畅认知呢？人们倾向于用“比较”来评估价值大小 ， 这是一种 简单高效的大自然生存评估法则 ， 就像猫咪不会去和老虎搏斗 。 因此当我们做文案时 ， 也要尽量找到“锚定物”作为参照 ， 然后凸显自身产品的优势 。
3. 对新产品用「分类语言」让用户大脑进行快速预热、产生预期 。 专业文案的前提是——把你想传达的内容牢牢锁进用户心智硬盘中 。 「类别」几乎是我们认知、学习一切新事物的默认模式 。 遗憾的是 ， 鲜少有见任何商业 文章中强调过 。 一旦告诉我们某个新事物的类别 ， 对“类别”的特征记忆就能迅速的降低大脑的认知门 槛 ， 同时产生初步的“预期” 。
4. 扭转自己的直觉表达方式 ， 打动用户唯有从「用户视角」思考 。 产品的初衷究竟是解决用户的哪个切身之痛 ， 这个问题高频发生的情境 是怎样的？然后把情境用视觉化语言（结合实际情况用上比较、分类思想）表达出来 。
如何写文案呢？ 一、看得懂
一个文案究竟好不好 ， 是否足够有思想、有意境、有特色其实并不是最重要的 ， 最重要的是要让人看懂 ， 先看懂 ， 能理解意思 ， 才算打开了第一道敲门砖 。
就拿现在大家经常吐槽的一些常间的空洞文案吧：至臻精选、高贵品质、倾世之选……都是看不懂 ， 读不来 ， 想不透的词语 。 堪称大型翻车现场 ， 这些产品、汽车、房子卖得出去 ， 靠的更多还是刚需和销售人员努力而不是文案
想要写出“看得懂”得文案 ， 一般要从两个要素下手：
让合适的词出现在对应人群场景中 。
如上面的例子 ， “中二”“宅腐”这些词的受众范围非常精确 ， 比如“中二”是想表达一种年轻人天不怕地不怕 ， 自我意识强烈的意思 ， 如果把某年轻品牌汽车广告从：让你感受最自由不羁的灵魂 。 改编成：让你感受最中二的灵魂 。 整体画风就是一场灾难 。 圈子外的人看不懂 ， 圈子内的人也会由于强烈的反差而看不懂 。
少用大词、空词 。
看烦了各种报告、发言的我们 ， 应该对很多形容词、副词深恶痛绝 。 在绝大多数文案中 ， 大部分的词语没有太多实际意义 ， 经常作为一个独立词语出现或者放在某句话的结尾：这是你的至臻之选 。 用户理解不到 ， 而且还反感 ， 用户是无法看得懂的 。
二、想得到
“想得到”这个词一语双关 。
一层意思是用户看到这个文案 ， 就想要得到文案背后的服务或产品 。 另一层意思是用户能够在其他关联场景时 ， 想到这个文案及背后的场景 。
先说想得到背后的服务或产品这一层 ， 当用户阅读了一个文案后 ， 开始产生购买欲望时 ， 就算成功了 。
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