音乐t恤 CD、T恤、帽子不值钱 起底34.8亿美元的音乐周边生意( 二 )
粉丝经济体系中的日韩周边市场
除了欧美，日本和韩国更是音乐周边产品消费大国。与欧美不同的是，日韩的粉丝经济更为成熟，周边产品的贩卖往往只是FAN CLUB的功能之一。而且，由于日本艺人的社会地位和通告收入远不及国内明星，演唱会和周边产品贩卖的收入就成为了他们的重要收入来源。因此，粉丝也会抱着能买就买的心态去为自己的偶像花钱。
日本偶像公司Genese旗下一个团的粉丝小啊告诉音乐先声，“Genese旗下的日本团会销售各种周边产品，比如包包、灯笼、毛巾、文件夹、扇子、手链、贴纸等等。每场演唱会前，粉丝都会提前排队抢购周边产品的一空。有些无法参加演唱会的粉丝只能找代购。更可怕的是，演唱会结束后，场馆末端弹出的一些彩带还专门回收进行二次销售。”
在非演唱会期间，杰尼斯日常售卖的只有“纸片”，也就是官方印刷的照片。这种照片背面会带有官方的水印。“而且杰尼斯并未开启线上商店，而是选择线下开店，据说是为了让粉丝有朝圣感。”小A说。所以，如果赶在演唱会和发专辑期间，这些实体店就需要排队很久。
据音乐先锋了解，在亚马逊上，成立20年的日本人气偶像组合“岚巡回演唱会”的个人写真套装可以卖到33美元。这种照片也有独特的交易属性。在闲鱼上，一张照片可以根据稀缺性卖到10-100元。
此外，由于日本粉丝经济的发达，饭制周边也十分盛行。粉丝会将自己为偶像画的Q版人物制成贴纸、杯子、毛巾等进行贩卖。
要说卖周边商品的成功案例，就不得不提韩愈巨头BigHit在其人气偶像组合BTS上的运营。在BTS的官方网店，有20多个品类的产品，在“FOR SCHOOL”的品类中，已经有三页的产品，从笔和笔记本到鞋袜再到卡片和挂绳，产品体系极其齐全。
同时，BTS还推出了一种电子礼品卡，面值10-100元不等。
除了官方在线商店外，BTS的FAN CLUB也会推出周边产品。以BTS日本FAN CLUB为例，入会费需要缴纳926日元，会费为每年4814日元。FAN CLUB会为会员推出限定商品。中国的粉丝如果需要购买，因为渠道的不同大概花费在200-300元之间。
毫不夸张地说，如果你愿意，BTS的日常产品可以覆盖你生活的每一个角落，从四套床到灯组应急灯。这些周边产品大多与BT21有关。
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