激发消费活力，建设国际消费中心城市已被列入大都市发展名单。7月19日，商务部部长王宣布，将牵头培育建设沪、京、穗、津、渝国际消费中心城市。在政策的推动下，随着消费向大中城市集中，各大品牌首店竞相落地，首店经济也将成为建设国际消费中心城市的重要驱动力。
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文件和升级
构建新的消费商圈
商务部表示，经国务院批准，上海、北京、广州、天津、重庆率先培育建设国际消费中心城市。这也是2019年10月商务部等14部门发文后公布的第一批试点城市名单，意在“五年建成一批国际消费中心城市”。
2019年初，商务部提出开展“国际消费中心城市”试点建设，各城市迅速响应。当年10月，商务部等14部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，指出引导基础条件好、消费潜力大、国际化水平高、地方意愿强的城市培育建设，用5年左右时间，基本形成一批立足中国、辐射周边、面向世界的具有全球影响力和吸引力的综合性国际消费中心城市，推动形成一批专业化、特色化、区域化的国际消费中心城市。
《指导意见》提出，培育建设国际消费中心城市的重点任务包括集聚优质消费资源、构建新型消费商圈、推动消费融合创新、打造消费时尚风向标、加强消费环境建设、完善消费促进机制。《指导意见》发布后，包括北京在内的20多个城市将自己定位为国际消费中心。
近年来，北京越来越重视消费市场升级，加快北京新消费升级，加快建设国际消费中心城市，推动首都经济高质量发展。此前，北京市发布建设国际消费中心城市“十大专项行动”，提出培育建设具有北京特色和全球影响力的国际消费中心城市，全力将北京培育建设成为传统文化与现代文明相得益彰的全球旅游目的地，成为具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展系列的“城市名片”。
第一家商店成功了
每个地区都有超重
【率先 首店聚集 北京率先建设国际消费中心】首店经济也是建设国际消费中心城市的重要“切口”。7月19日，北京市商务局发布信息。第三方数据显示，今年上半年，北京落地首店434家，比去年入驻首店数量多出近250家，呈现爆发式增长态势。按首店类型划分，全球首店2家，亚洲首店3家，中国首店32家，北京首店397家。
在潮流地标三里屯，拉尔夫·劳伦在mainland China的第一家饮品店在这里开业，FILA在全球的第一家全新概念店也成为了拉尔夫咖啡的邻居。年轻人聚集的商业区，依然是品牌第一店的收割机。数据显示，头部商圈仍显示出品牌优势，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地国茂CBD商圈。两大商圈聚集了上半年北京30%的首店。
首店对北京市场的热情离不开政策的支持。去年9月，北京市商务局发布《关于鼓励商业品牌首店发展的若干措施》，提出开通首店服务“绿色通道”、协助首店选址和推广、搭建全球品牌首秀平台、对在京开设示范首店和旗舰店的企业给予租金和装修补贴等多项措施，进一步加大对首店的支持力度。
值得注意的是，非核心商圈等区域正成为北京首店开业的新选择。北京市商务局发布的数据显示，各区首店中，朝阳区首店数量达227家，占比52%，居各区首位；东城区和海淀区紧随其后，分别有70家和41家首店；西城区和丰台区位于第三梯队，分别有24家和21家首店。大兴区拥有17家首店，位居新城第一。今年二季度，在通州开业的北投爱琴海购物公园品牌数量占比超过50%。
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