当然第一家店布局不及时正在调整，水土不服的情况经常发生。位于北京王宓中心的世界第一家潘多拉咖啡馆已经关闭。此前，永辉超级物种在上海的第一家门店也关闭了。
消费模式更加多样化
新兴服务需要改进
“虽然中国已经有很多国际消费中心城市，但与国际中心城市相比仍有空的提升。”在第七届北京王府井国际品牌节上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王巍谈到，要更加努力建设国际消费中心城市。在她看来，新兴服务业的标准体系建设仍略显滞后，与消费直接相关的新兴服务业开放度有待进一步提升。
王巍认为，中国作为新兴的国际消费中心，对商品和服务的供给能力和水平提出了更高的要求，迫切需要把国际消费中心作为加快消费升级和新动能培育的新平台、新载体。同时，中国消费市场高度分化，消费集中在大中城市。中心城市已经成为国内外大企业品牌和总部的聚集地。
奢侈品专家、VIP研究院院长周婷指出，当首店经济落地北京，无论是媒体曝光还是消费者反馈，都会带动品牌表现，提振消费，对北京打造国际消费中心城市将起到积极作用。“相比其他品牌和门店，首店更有特色、更有卖点、更有影响力，也满足了市场消费的多元化。”
“首店不仅能丰富内涵，还能为国际消费中心城市提升消费水平。”周婷认为，首店给区域带来了全新的概念，可以帮助城市和区域与国际消费城市竞争，提升城市的国际化属性。“首店对于促进消费回流、吸引实体店顾客具有重要意义。”此外，首店经济使该地区的消费模式更加多样化，更好地满足了个性化消费。
独立财经评论员周正国也认为，进入新市场是品牌企业扩张的策略之一。能异地进入新市场的企业大多是强势企业。“引入更多的首店也会增加消费者的选择性”。世邦魏理仕华北区相关负责人也指出，互动体验丰富、品牌首店日益多元化、细分化的主题活动成为增加零售物业吸引力的热点。
在各地积极推介首店品牌时，要对区域和项目首店的标准设定门槛。周婷认为，首店不仅要满足首次进入当地市场的要求，还要考虑店铺的经营面积和期限。首店经济为深化当地消费市场做出了很大贡献，但部分品牌缺乏长期能力。“调查中，一些首店规模较小，对经济贡献有限，或者难以适应市场而关闭。”
北京商报今日采访人员王伟珍
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