国人口腔护理意识的觉醒时代，舒客打响“一站式口腔护理”技术攻坚战
本文转自：河北网络广播电视台
伴随着Z世代(1995—2009年间出生的一代人)逐渐成为消费主体,颜值经济渗入到口腔行业,人们对于一口整齐洁白的牙齿带来的整体形象提升愈发关注 。这促使用户对口腔护理的需求不断升级:兼具便捷、美观、社交等属性的产品正获得消费者更多的青睐 。在这个过程中,以舒客品牌为代表的牙线、牙贴、漱口水、电动牙刷等一站式口腔护理,基于产品成分、包装、功效、体验等方面的新品迭代,为消费者提供了更好的口腔健康服务 。
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二十世纪初,国内大部分人口腔护理意识淡薄与护理方式单一(仅靠一支牙膏与牙刷),98%的人仍遭受口腔问题困扰 。但欧美等发达国家的消费者口腔护理意识较强,会使用口腔护理工具来保持口腔日常清洁,同时养成了定期看牙医的习惯 。瑞典牙科品牌讲师Francesco Mintrone表示,贷款看牙跟贷款买房一样重要,欧洲人每天会刷三次牙,用一次牙线,一年大约会花200美元去洗牙 。这与国人淡薄的口腔护理意识形成了鲜明对比 。
意识到这一差距后,舒客打破了传统口腔行业「只卖牙膏」的思维定式,定位「一站式口腔护理」,向消费者提供「口腔预防-专业护理-定期检查」的一站式口腔护理解决方案,产品线涵盖牙刷、牙膏、漱口水、牙线棒、声波牙刷和智能冲牙器等逾百款专业全品类口腔护理产品 。希望通过一站式口腔护理模式,推动行业与国人口腔健康护理发展 。
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以电动牙刷为例,其因为清洁力高的特性在国外已十分流行且被广泛认可,但国内电动牙刷渗透率极低,据AC尼尔森相关数据显示,美国电动牙刷使用率为42%,中国仅不到5%,除了市场认知、价格,更有技术上的差距:电动牙刷的结构设计、细节振动、防水性、电池续航等都需要技术做支撑 。
为了让消费者使用上价格合适且有品质保证的电动牙刷,薇美姿团队深入欧洲、美国等地开展考察,正式打响了电动牙刷开发的攻坚战 。
薇美姿团队在国外考察了大量拥有丰富经验、技术底蕴的加工厂、供应商、设备厂等,计划开展合作 。还邀请了国外知名电动牙刷资深专家就电动牙刷结构设计、电路安全设计等、结构核心部件等问题进行深入的研究与探讨 。
在潜心的设计与研究下,成人品牌舒客旗下第一款声波电动牙刷G1得以成功上市 。由于该款电动牙刷的优良性能,一经面市便获得消费者好评,加速了电动牙刷在国内的普及,唤醒了国民口腔护理的初步认知 。
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可以看到,在国人对口腔健康越来越重视的今天,口腔需求多元化加速,且持续带动市场规模上升,这也给国产品牌带来了巨大机会去优化、填补,甚至定义细分市场的空白 。企业能否抓住这个趋势的核心,就在于是否构建技术与研发的壁垒,以此带来优质的产品与适配消费者需求的解决方案 。
为了给消费者带来更多价值,舒客从创立伊始便成立了研发中心,且一直践行重研发轻营销的发展战略,截止目前,已拥有上百项专利权 。
研发是一个知识密集且人才集中度高的事情 。为此,研发中心还与四川大学华西口腔医学院、广州医科大学附属口腔医院、广东省微生物研究所、广州质量监督检测研究院、威凯检测技术有限公司等高校院所开展科研合作 。技术积淀带来的是相关产品的持续更新迭代,从而真正为消费者的口腔健康带来更多元、更优质的解决方案 。
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