伴随彩妆渗透率提升 ， 化妆人数不断增加 ， 卸妆产品成为越来越多人的刚需 。
iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2022年中国国产卸妆品牌排行榜Top15》 。此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值 ， 通过对企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价等指标进行分析核算生成 。
由榜单排名可知 ， 国产卸妆品牌排名依次为：完美日记（93.22）、凡茜（88.12）、逐本（87.38）、稚优泉（85.38）、玛丽黛佳（84.27）、ukiss（83.53）、相宜本草（82.86）、兰（82.53）、卡姿兰（82.42）、透真（81.91）、薇诺娜（81.54）、美康粉黛（81.38）、百雀羚（80.49）、自然堂（78.90）、珀莱雅（78.89） 。
文章插图
国产新锐崭露头角
长时间以来 ， DHC、欧莱雅、植村秀等国际品牌常年占据着国内卸妆市场 。近几年来 ， 这样的局面正在发生变化 。
首先 ， 线上国产卸妆产品的销量出现明显增长 ， 以完美日记为代表的彩妆品牌连续两年“双11”斩获细分类目Top2 。其次 ， 以逐本、兰为代表的国产新锐品牌以黑马姿态进入2021年3月卸妆品类Top10 。其中 ， 逐本更是以单月GMV6488万的亮眼数据打败贝德玛、芭妮兰等国际品牌 ， 夺得品类桂冠 。
爆款卸妆油：逐本
据公开资料 ， 2021年6月1日—2021年6月20日 ， 逐本全网销售额达1.21亿 ， 同比增长3499% 。整个“618”期间 ， 逐本卸妆油类产品爆卖90.1万件 ， 逐本天猫旗舰店销售额达7970万元 ， 开售仅31分钟破2020年618全时段成交额 。
2021年“双11”期间 ， 逐本全网GMV总计2.8亿 ， 天猫渠道占1.8亿 ， 同比增长468.5%；抖音全店销售额达5300W+ ， 同比增长超1900% 。并且 ， 其卸妆产品同时登顶天猫、抖音双平台卸妆类目第一 。逐本以高基数、高增长的态势 ， 成为一颗亮眼的国货之星 。
卸妆细分需求涌现 ， “养肤卸妆”成为市场新风向
【22年国产卸妆品牌Top15 卸妆油排行榜10强】目前 ， 市面上比较常见的卸妆产品有卸妆水、卸妆油、卸妆乳、卸妆霜、卸妆膏等 。伴随着敏感肌人群的不断扩大 ， 安全性和功效性已经不单是护肤品的刚需 ， 更渗入到彩妆、卸妆等领域 。超头部主播李佳琦就曾呼吁：“所有女生 ， 用卸妆油来卸全脸 ， 不伤肤；用卸妆水来卸眼唇 。”侧面可以反映出 ， 卸妆类产品细分时代已经到来 ， “养肤卸妆”成为市场新风向 。
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