海澜之家衣服怎么样，海澜之家招聘导购要求( 五 )
就连55岁的赵富国也说："海澜之家？买过！好看是挺好看的 ， 就是那个西装裤 ， 我还特地买了大一码的 ， 结果还没等着穿几次档就裂了 。 衣服也是 ， 拿回来洗 ， 洗完了就变形 ， 根本不能穿的嘛 。 "
"……"
顾客众说纷纭 ， 绕来绕去 ， 却离不开"质量"这个关键词 。 而这也一直是海澜之家近年来连续遭人诟病的几点 ， 很多人觉得海澜之家的衣服的质量不咋地 。 甚至在网上随便一搜"海澜之家 质量" ， 肉眼可见的词条就喷涌而来 。
就连央视和质监局也曾点名批评过海澜之家的衣服抽检不合格的问题 ， 可"男人的衣柜"倒是很硬气 ， 不改就是不改 。 衣服有问题 ， 那是因为顾客洗坏了 ， 跟我们产品的质量半分钱关系都没有 ， 搞得购买的顾客怨声连天 ， 海澜之家却依旧我行我素——甚至有网友戏称 ， 海澜之家是"头痛医脚 ， 脚痛医头" 。
古往今来 ， 不少企业已经用血的教训证明产品的质量问题最终会导致公司市场的丧失 ， 进而会引发公司生存危机 。 而海澜之家却一意孤行 ， 消极应对质量问题 ， 导致消费者的口碑越来越差 ， 衣服大量堆积卖不出去 ， 也就无外乎大家调侃"一次去买、一次去退" ， 公司的股价和营销额在风雨中摇摇欲坠了 。
摆脱"老男人"称号其实有点难
"其实我爸之前特别喜欢去那买衣服 ， "曾经带着老爸数次光顾过海澜之家的小丽说 ， "我以前跟着去过几次 ， 那时候感觉衣服不过就是适合中老年男性穿的大众款 ， 条纹T恤、老头背心 ， 像房中介穿的深蓝色西装 ， 挺土的 ， 但我爸他们这种中年人特别爱穿 。 但是前两天去感觉跟以前不太一样了 ， 衣架上有挺多年轻男孩爱穿的潮流白T ， 缩脚裤 ， 感觉更年轻化了 ， 不过感觉他们更新挺慢的 ， 去了两三次货架上还是那些衣服 ， 变都没变过 ， 渐渐地年轻人也不喜欢来了 。 而衣架上没我爸喜欢穿的 ， 他也就不爱去了 。 "
这也正是有着"男人的衣柜"之称的海澜之家近年来所面临的困境 。 自家品牌特色单一 ， 服饰花样颜色过时 ， 一开始还真的只有中老年顾客频频光顾 。 而面对着消费升级和作为主力军的年轻人的消费大潮的来袭 ， 海澜之家不得不痛定思危 ， 转战年轻人的消费领域——更换林更新作为代言人便是第一步 。
海澜之家特地邀请了台湾广告女王许舜英操刀品牌广告,请林更新拍摄了一组性冷淡风的时装大片 ， 彻底颠覆了大家对于有着"土味"气息的海澜之家的印象 。 而从印小天转移到杜淳、林更新、陈晓等当红小生 ， 海澜之家在努力突破"老男人衣柜"的消费者心理定位 。
但令人遗憾的是 ， 尽管海澜之家在努力摆脱"老男人"的称号 ， 想要让自己成为"年轻男人的衣柜" ， 在天猫线上门店大刀阔斧的改革 ， 并投入大量资金在综艺节目进行广告宣传 ， 却因为吝啬研发投入 ， 加上特殊的大量积压库存的模式 ， 使得其品牌线下的衣服滞后销售 ， 花样和款式也是过时又老气 ， 并未受到年轻人的另眼相待——甚至很多人戏称海澜之家的线下店的衣服坐镇后 ， 店里清一色"就连林更新的海报都镇不住的中老年风格" ，
而一般的服装企业为了适应消费者需求 ， 需要不断推陈出新 ， 紧跟时尚潮流 。 但落后于各种快时尚品牌 ， 价格上也未见优势的海澜之家 ， 拖着高库存的沉重包袱已是寸步难行 ， 虽然有心想依靠年轻化打造全新的品牌 ， 但却很难 ， 甚至可以说是无力对已经固定成型的经营模式作出改良 。 想要在短时间内摆脱"老男人"的称号 ， 让"老男人的衣柜"变成"年轻男人的衣柜" ， 对于海澜之家来说 ， 将会是一个巨大的考验 。
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