华为占据5G手机半壁江山，国产智能手机一哥

中国是全球智能手机第一大国，从传统手机到智能手机，国内手机厂商不断更替。随着近年来国产品牌的崛起，一众优秀的国产企业不断发展壮大，获得广大消费者的认可，智能手机市场逐渐演变为“华米OV”的新格局。其中“华米OV”这四家国产智能手机巨头，谁才是国产智能手机之王呢？
中国是全球智能手机第一大国，从传统手机到智能手机，国内各大手机厂商不断更替。每一次新的通信技术意味着一些老牌的厂商掉队，新的挑战者崛起。从2G时代到3G时代，功能机霸主诺基亚轰然倒下，让位给迅速崛起的三星和苹果，从3G到4G时代，中国市场的霸主从中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）切换成华米OV 。但在5G时代，中国市场将很难见到后起之秀取代老牌厂商的景象。
“华米OV”这四家国产智能手机巨头，谁才是国产智能手机之王呢？
市场分析
——华为出货量庞大，国内第一;OV国内市场份额不断提高，赶超小米
自2015年国内智能手机市场洗牌， 2016年以来，中国手机市场逐渐形成了“华米OV”的手机市场新格局。
华为凭借自身产业优势，不断扩大产量， 2019年华为国内出货量达到1．41亿部，位列国内第一;2020年前三季度出货量1．03亿部，国内市场份额达到43．2% ，第二名出货量不到华为一半。2020年前三季度小米仅出货0．27亿部，国内市场份额被OV赶超。

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国内智能手机市场在华为的压迫下，其余厂商开始布局海外市场。小米近年来将重心放到印度等海外市场，在全球的市场份额不断上升， 2019年全球市场份额为9．2% ，位列第四;2020年第三季度超越苹果，位居第三。OV也紧随其后，全球市场份额占据五六名的位置。而华为则追赶三星，全球市场第二， 2020年第二季度成功赶超，登顶榜首。
——华为在各等级城市中的占比领先， OV分布平均
华为手机用户在各等级城市中的占比都处于领先位置，尤其是在一线城市占比高达42．4% ，一线城市有近半用户在使用华为。OPPO和vivo手机在各线城市的分布较为平均，在20%左右， OV手机在下沉市场依旧稳扎稳打。小米则相对较弱一些。

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——国内高端智能手机市场被华为占据
【华为占据5G手机半壁江山，国产智能手机一哥】 由于中国智能手机市场从增量市场变成了存量市场，产品同质化严重，利润空间进一步压缩。手机厂商开始谋求向高端市场发展，以拓宽利润空间。其中华为表现极为突出，在早期其他厂商还在中低端市场厮杀时，华为便开始做高端商务手机。2019年，中国中高端价位智能手机市场，华为全渠道拿到56．0%的市场份额， vivo和OPPO中高端市场份额分别为13．1%和12．9% 。小米由于主打性价比，在中高端市场仅有3．4%的市场份额。

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2020年上半年，在600美元以上价位段智能手机市场份额中，华为以44．1%的份额排名第一，苹果以44．0%的份额紧随其后。在高端手机中，华为和苹果是首选。

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品牌分析
——华为品牌热度高，更受关注
2020年第三季度，华为、小米手机成为最受关注的手机品牌;OPPO和vivo紧盯年轻人群，与当红明星合作，同样以较高热度位列TOP10榜单。

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——华为用户忠诚度最高，用户换机首选华为
在更换下一部手机时，用户优先考虑华为品牌的比例达77．3% ，明显领先于其他品牌。大概三成的用户会考虑更换小米， OV也在用户的考虑范围内，不过首选的概率低一些。

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注：2019年荣耀计入华为整体， 2020年荣耀独立统计。
在所有品牌中，华为的用户忠诚度最高，达到73．3% ，即当前华为用户购置下一部手机时很可能继续选择华为。小米、OPPO、vivo用户的第一流向均是华为，各自比例在两三成左右。

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注：品牌忠诚度指更换下一部手机时，仍选择当前使用品牌的可能性。

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注：品牌流向指更换下一部手机时，选择其他品牌的可能性。
——华为手机更为保值， vivo、小米紧随其后
根据转转集团的手机行情报告显示， 2020年第三季度，华为上半年旗舰机型P40 Pro 5G以84．96%的保值率位列第一， vivo X50 Pro（8+128G）和小米10（8+128G）则分列二到三位。

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用户分析
——OV深受女性用户喜爱，小米男性用户占比超过六成
华为用户中性别分布与全量人群性别分布较为接近。OPPO和vivo通过对外观颜值还有拍照功能的加强设计，以及各类综艺冠名、明星助阵等宣传，在女性用户中反响较高， OPPO手机的女性用户占比52．3% ， vivo手机女性用户占比51．9% ，均超过了全量人群女性占比。小米手机男性用户占比远超全量人群男性占比，高达64．9% 。

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——OV手机更受年轻人欢迎， 85后偏好华为和小米
OPPO、vivo手机用户中95后、00后相较其他品牌居多， 24岁以下用户占比最高，在30%左右。华为和小米的用户中85后、90后更多，其中25-34岁的用户占比均为44．2% 。

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5G布局分析
——5G机型认证数量：华为一骑绝尘
根据中国质量认证中心CCC证书查询，截至2020年12月中旬，中国通过CCC认证的5G机型数量为440款。其中华为通过认证5G机型数量占据一半，达到220款，占通过认证机型数量的55．00%;vivo共有79款5G手机通过认证，占17．95%;OPPO共有38款5G手机通过认证（不含Realme），占8．64%;小米共有19款5G手机通过认证（不含黑鲨），占4．32% 。

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注：包含已注销及暂停认证。
——华为占据5G手机半壁江山，其余厂商奋起直追
2019年中国5G手机市场华为独领风骚，以73．6%的市场份额占据第一;vivo、OPPO和小米分别占13．7%、5．7%和3．5%的市场份额。到2020年第三季度，其余厂商都纷纷推出5G手机，华为领先的份额也不断缩小，但拥有5G全产业研发能力的华为手机依旧占据了半壁江山，达到了56．6%的市场份额。OPPO、vivo和小米分别占据16．2%、14．5%和9．2%的市场份额。

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——5G主要机型：华为取得桂冠
从2020年上半年5G手机机型分布排行情况来看，华为（含荣耀）手机共有7款机型上榜，并且包揽前六。其中，华为Mate30 Pro和华为Mate30以20．6%的占比并列第一;华为P40系列和nova7为2020年上半年新上市的机型，已跃至第4到第6位。OPPO旗下Reno3系列于2019年底上市，主打视频拍摄和轻薄机身，占据前十两席。vivo S6位列第十，而小米则榜上无名。

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注：机型分布=2020上半年5G手机各机型激活终端数/2020上半年5G手机激活终端总数。
总结：华为——国产智能手机一哥
综合来看，华为无论在市场份额上，还是品牌认可上，都处于国内榜首地位，在5G布局上更是凭借自身产业优势占据半壁江山。不过其余厂商也在不断追赶华为， 5G布局不断缩小差距。而华为遭受美国打击限制后，国内厂商也纷纷抓住机会，试图抢占华为市场，华为手机一哥的地位岌岌可危。
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