新鲜行业 “知”式营销总有新鲜-知乎带来食品饮料行业破圈新玩法品牌

近日，第八届FBIF2021餐饮创新论坛在杭州国际博览中心拉开帷幕。本次论坛以“探索新数量”为主题，聚焦食品行业创新趋势。
在“营销创新”论坛上，知乎副总裁傅积仁以“来，吃一勺鲜”为主题发表演讲，分享知乎如何通过好的内容助力品牌业务增长，通过内容共建实现与品牌共同成长。

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新鲜制作的品牌内容，传递产品最独特的卖点
“如果天猫是实体店，会有多大？一位知乎用户用7万字的回答告诉我们，这将是一座22万层的大楼，有360万部电梯。
作为一个问答平台，知乎每天都有独特的问题和大开大合的答案在知乎上提出和解答，这意味着以知乎用户为核心的内容创作正在不断为品牌带来更多新鲜的内容。
对于品牌而言，无论是“品牌传播”、“产品普及”还是“卖货转型”，都需要更多的“新鲜感”来加深其在用户心目中的独特记忆。知乎正在利用其强大的新鲜内容制造能力，通过与用户沟通的每一刻来刷新品牌知名度。
今年5月，“奶酪”作为知乎“创作者”的商业服务平台，承载了知乎的头部创作者和超过340万的月活跃内容创作者，覆盖了健康、职场、自然科学等多个内容领域。

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通过对各领域优秀回答者的专业分析，以及对不同品牌特点和优势的独特创造和诠释，知乎为用户打开了一扇通过好的内容了解品牌的窗口。随着带有“新鲜感”的内容传播，知乎也将赋予品牌内容更多的独特性和吸引力。
精准配送X高效转化，助力品牌触达用户最“鲜”
在这个品牌内容同质化严重的时代，用户对重复性内容的耐心和容忍度越来越小，因此“新鲜感”成为决定品牌能否抓住用户心智的关键因素。但是如何让“新鲜内容”精准到达用户，实现转化呢？
“智+”作为知乎中的内容解决方案，通过展示其原创风格，可以更好地将“新鲜内容”融入到社区内容的流通中。同时能够在知乎中精准匹配原场景中的目标用户，帮助企业内容更友好地到达目标受众。
此外，品牌在知乎平台上打造的内容，尤其是新兴品牌和新鲜内容，在搜索引擎的分发和技术权重上逐渐增加，双向分发加持也将有助于品牌的优质内容更快脱颖而出。
在精准分发的基础上，客户还可以通过知识+的多元化互动组件、好东西推荐的内容投递卡，通过科学种草连接电商路径，实现即时内容转化。
新兴品牌成长计划，全面引爆品牌成长
一代又一代的消费者在变化，更能接受新事物的Z世代正在成长为消费主力；在消费升级的背景下，技术的成熟和渠道的迭代，都为新兴品牌的诞生和发展提供了增长机会。随着发展，如何在新环境下实现更大的业务增长成为新兴品牌的新课题。
近日，知乎推出了“新兴品牌成长计划——知乎BOOM”。经过首届线下交流评审会的评审筛选，已有26家新兴品牌入驻本计划。第一个“知乎超级公测”，链接品牌、平台、创作者，心中有数。来自各个领域的Salt研究者和创作者从不同角度产出了高质量的评价内容，不仅为用户种草提供了科学依据，也为品牌沉淀了品牌内容资产。
【新鲜行业 “知”式营销总有新鲜-知乎带来食品饮料行业破圈新玩法】未来，知乎也希望更多品牌加入“新兴品牌成长计划——知乎BOOM”，依托知乎优质的内容属性和汇聚各领域年轻消费者的用户基础，助力新兴品牌抢占新赛道，打造布局新消费市场的核心内容优势。最终实现知乎与新兴品牌的共同成长，同时收获业务的长期健康增长。