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《王者西游》、《剑尊》两款微信小游戏的差别在哪里( 二 )


单看游戏表现 ， 你或许很难理解《王者西游》、《剑尊》的MAU为何能超过部分大厂的产品 。而抛开内容 ， GameLook认为两款产品竞争力体现在两点：
一方面 ， 微信小游戏平台天然存在的技术天花板 ， 在研发上限制了大厂“钞能力”的发挥 ， 使得中小厂商能站在同一起跑线；另一方面 ， 微信小游戏平台在资金效率、分成比上的让步 ， 也让资金中小游戏企业有了更多机会 。
众所周知 ， 微信小游戏平台因小而精的要求 ， 在游戏包体上会有一定的容量限制 ， 这意味着小游戏的研发更多是带着镣铐跳舞 。为了满足包体要求 ， 大多数小游戏采用了2D形式 ， 而3D小游戏所使用的引擎也集中在更轻度的Laya、Cocos上 。
《王者西游》、《剑尊》两款微信小游戏的差别在哪里
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对于中小厂商来说 ， 上限的好处是显而易见的——不仅降低了开发门槛和成本 ， 也缩小了与大厂在技术和资金上的劣势 ， 而不会出现原生APP手游市场中被大厂降维打击的窘境 。
微信小游戏平台在资金周转和分成比上的优化与让步 ， 也是腰部厂商突围的关键 。
在2022微信公开课上 ， 微信小游戏团队产品经理翁裕刚就表示 ， 相比传统渠道一月一结算的变现流程 ， 微信小游戏平台能把提现的周期做到半个月一次 ， 比起外界渠道有一倍的效率提升 。
值得一提的是 ， 若开发者只想把资金用作广告金转移到广告账户中 ， 平台的“快周转”服务也能实现短时间内两个账户的资金流转 ， 还能获得50%的广告金优惠 。换句话说 ， 若产品上线后持续产生流水 ， 就能把流水变成广告费、继续投入买量扩大用户群 ， 显著提高了资金周转率 ， 并实现了“滚雪球” 。
《王者西游》、《剑尊》两款微信小游戏的差别在哪里
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另外 ， 微信小游戏的分成比也有了降低 ， 普通小游戏能获得月流水60%的分成 ， 而申请创意小游戏后则能获得月流水70%分成 。对比传统渠道的55分成比（实际为47.5：52.5） ， 各种渠道KPI要求带来的发行成本 ， 微信小游戏平台透明分成比也较为友好 。
内容为王的时代 ， 发行到底是不是技术活儿？
最近几年 ， 或许是部分内容导向为主的产品日渐崛起 ， GameLook发现有一个话题时不时被业内提及：“内容为王”的时代 ， 游戏发行好像越来越没价值了？问题的答案见仁见智 ， 但从乐牛这家游戏公司身上 ， GameLook至少看到主流认知之外的另一种回答 。
《王者西游》的开发商乐牛游戏已经不是生面孔了 。不久前 ， GameLook才重点报道了乐牛公司的另一款MMO手游《永夜星神（国服游戏名为九灵神域）》 ， 经由露珠游戏代理于去年12月30日上线中国港澳台地区 ， 目前已经连续两个月稳定霸榜台服畅销榜TOP10 。
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与《王者西游》类似 ， 《永夜星神》都是典型的买量游戏 。但实际情况是 ， 两款产品均有着突出的市场或用户表现 ， 原因自然是归功于发行团队对市场、流量的准确洞察 。
《永夜星神》在发行商——爱奇艺游戏旗下的露珠游戏帮助下 ， 抓住了中国港澳台市场的产品空窗期 ， 通过邀请林心如作为代言人 ， 推出主题曲等方式 ， 对产品进行有效包装 ， 并在恰当的时间节点进行集中投放 ， 成功吸引了目标用户 。尽管没有大IP加持 ， 依旧完成了突围 。

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