这是个简单的道理，相当浅显易懂，但大多数的文案写手跟广告从业人员似乎都忽略了这一点 。
03 一个优秀的广告文案应满足哪些条件？
大家已经明白文案写手的最终目的就是把产品卖出去，要能说服消费者购买商品，文案必须做到以下三点：
①吸引注意力 。 直邮广告的广告主知道，一封推销信只有五秒钟的时间能够抓住读者的注意力 。 假如读者在扫描五秒钟后没发现什么有趣的内容，就会直接把信扔进垃圾桶 。 同样的道理，一则平面或电视广告只有几秒钟时间勾起销售对象的兴趣，否则他们就会翻页跳过，或离开电视去开冰箱 。
②达到沟通效果 。 实验显示，广告越简单易懂，效果就越好 。 换句话说，当你的文案越浅显明白，你卖出去的商品就越多 。
③说服消费者 。 广告的目的就是卖产品，没有其他借口可说 。 所以说服消费者是文案写手要着重考虑的方面 。
04 怎样写出一个优秀的广告文案？
尽管不同的广告情境需要不同的文案写作技巧，但无论刊登平台为何，优秀的平面广告都有相同的基本特质 。
广告若要成为有效的销售工具，以下是九项必须符合的标准：
①标题应包含重要的使用效益、引起好奇心、承诺回馈 。 节省或折扣，往往是你可以在标题中强调的最有力效益 。
②当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化 。 可能的话，广告的视觉部分应该描绘出标题所提到的产品效益 。 要做到这一点，最有用的视觉设计技巧之一就是使用前及使用后的照片对比 。
③文案的第一段应该延伸标题的主题 。 举个例子：
标题：现在，强生推出了帮助宝宝学习新技巧的玩具
第一段：你的孩子越来越健壮聪明，好奇心也更旺盛，每天都渴望学习新事物 。 这就是为什么强生要设计出能够配合宝宝成长的儿童发展玩具，鼓励他们在成长的每一步发展新技巧 。
④版面设计必须能吸引目光并强化易读性 。 要让读者愿意看你的广告，关键在于广告的版面必须简洁清爽，使眼睛容易浏览 。 除了吸引读者的注意，广告的版面应该要带领读者的眼睛，从标题与视觉设计开始，按照合理的顺序移动至文案内文、公司商标以及联络地址 。
⑤以合乎逻辑的顺序，写出所有重要的销售卖点 。 有效的广告向读者诉说关于产品的故事，并且告诉我们这些产品有趣、重要的一面 。 就跟小说或短篇故事一样，文案的架构也必须合乎逻辑，有着开头、中间和结尾 。
⑥说服最多数的潜在顾客踏入销售流程 。 当你坐下来着手写文案时，不妨自问：“我想要让读者做什么？我应该向他们说什么，才能让他们这样做？”
⑦文案读起来必须有趣 。 只要读者觉得有趣，他们就会看你的广告 。 他们不会读无趣的文案，无论乏善可陈的是内容，还是风格 。
⑧文案必须有可信度 。 文案写手的工作并不轻松 。 除了要争取注意力、解说产品、发挥说服力、你还得克服读者的怀疑，让他们信任你 。
⑨在广告中征求读者采取行动 。 你的广告应该要鼓励读者采取购买流程的下一步，无论是寄出订购单、打电话给客服、直接到店里购买、试用样品、看产品现场展示或相信广告主传达的信息 。
05 如果你想成为一名专职文案写手 。
人才是广告公司最有价值的资源 。 而在广告公司里，文案写手又是更为重要的一种人才资源 。
如果你想要写—些“有分量”的文案，那么这些大多都是为全国性的大型公司客户写文案，比如汉堡王、百事、福特或是AT&T公司 。 而你需要做的就是在承接这些大客户的大型广告公司中找到工作 。 一般这类工作99.9％都是由广告公司里的文案写手创作的，自由接案写手很少能获得这种为大型“蓝筹股”客户工作的机会 。
推荐阅读
- 美食知识|蜂蜜柠檬怎么做，柠檬泡蜂蜜的正确做法
- 美食知识|ps怎么加阴影，ps怎么做地面投影效果
- 美食知识|兔子怎么做好吃，兔子带皮怎么做好吃
- 美食知识|尿酸怎么降，十大降尿酸蔬菜
- 美食知识|怎么做调查问卷，留守儿童调查问卷模板
- 美食知识|调查问卷怎么做，服务满意度调查问卷模板
- 汽车知识|如何判断车的左右距离，如何判断车侧面和车的距离
- 汽车知识|如何驾驶自动挡汽车，自动挡车驾驶窍门
- 汽车知识|如何成为滴滴司机，有驾照 有车 晚上兼职
- 汽车知识|新车如何验车，不到6年的车需要年检吗