18、效果评定 。 传统广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价， 或调查视听率发行量， 或统计销售业绩分析销售效果 。 在实施过程中， 由于时间性不强， 主观影响， 技术失误造成的误差， 人力物力所限样本小等因素， 广告效果评定结果往往和真实情况相差很远 。 而网络广告效果由于技术上的优势， 有效克服了传统媒体以上的不足 。 网络交互性使得消费者可以在浏览访问广告站点时直接在线提意见反馈信息 。 企业可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法 。 网络广告效果测评不需要人员参与访问， 避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响 。 因而得到的反馈更符合消费者本身的感受， 信息更可靠、更客观 。 网络广告效果测评成本低， 耗费人力物力少， 能够在网上大面积展开， 参与调查的样本数量大， 测评结果的正确性与准确性大大提高 。
19、权利 。 在传统广告传播过程中， 受众只有单一接受的功能， 即使反馈也是零散的、间接的和延迟的 。 但在网络空间， 受众不仅能主动获取信息， 而且能主动地报道甚至发布信息 。 受众可随时同传播者在媒体上直接进行面对面的视频、音频对话， 与传播者完全处于平等的地位 。 同时， 网络、多媒体等新技术将使受众可以通过网络同新闻工作者一样容易地、直接地获得新闻事件的第一手材料， 从而获得依据第一手材料进行分析、解释、评论报道权， 由此打破了过去新闻工作者对新闻的垄断报道 。 受众的声音不仅发出来了， 而且越来越多样化 。
总之， 通过以上比较可知， 网络广告具有传统广告所无法比拟的优势 。 虽然网络广告有许多优势， 但每种媒体也都有各自的优缺点 。 企业在选择广告时， 除应了解各类媒体的主要优缺点外， 还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素 。 正确的态度应该是将传统广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用， 根据不同的需要， 选择不同的方式， 发挥广告的最佳效益 。
【网络广告的特点】无相关信息
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