2015至2017年直播混战的时期,斗鱼和虎牙直播一马当先,市面上还有战旗直播、熊猫直播、全民直播、触手直播,以及腾讯又新推出的“亲儿子”——企鹅直播苦苦追赶。
腾讯看到斗鱼和虎牙有着千丝万缕的联系,也学会了用红杉投资在赛道上下注的风格。2018年3月,腾讯以4.3美元入股虎牙,正式同时持有斗鱼和虎牙的股份。
2018年以后,不少直播平台生存状况日益艰辛。率先跑出的斗鱼和虎牙,开始追逐起了游戏直播第一股的目标。腾讯仍是两面下注,2018年3月, 虎牙获得由腾讯作出的B轮融资,融资金额为4.616亿美元。同日,斗鱼宣布,完成由腾讯独家投资的6.3亿美元的E轮融资。
总部位于腾讯的投资者一路护航,最终上市,虎牙、斗鱼、熊猫直播平台融资总额近300亿元。回顾当年的主播争夺战,时至今日两家公司仍存在主播违约纠纷。然而,以腾讯为首的合并案现在标志着他们竞争的结束。
100亿美元的“虎鲨”难养成?
斗鱼和虎牙合并后,关于合并后公司名称的传闻很多。Tech星球从内部人士处得知的消息是“虎鲨”直播,斗鱼的logo是鲨鱼。新名字融合了斗鱼和虎牙的元素。本文以“虎鲨”为名,探讨了被并购公司的发展前景。
虎鲨是大海中的食肉动物,也是世界上最凶猛的三种鲨鱼之一。截至发稿前,斗鱼市值达到了49.78亿美元,虎牙的市值达到了50.95亿美元,腾讯将二者合并后收到了100亿美元的“大礼包”。但这条市值高达100亿美元的虎鲨却并不容易养成,如何整合二者,扩大市场占有率仍是难题。
首先,两家公司合并后的管理整合仍不明朗。根据公布的消息,虎牙现任CEO董荣杰和斗鱼现任CEO陈少杰将成为合并后公司的联席CEO,陈少杰也将成为虎牙董事会的第十位成员。
联席CEO鲜有成功的案例,美团与大众点评、58和赶集、优酷和土豆等合并案例中,最后都是一方CEO出局。新的“虎鲨”直播中,一直与腾讯资本密切的陈少杰有机会成为最终CEO人选,但2018年大力扶持王者荣耀等手游直播,从而让虎牙移动端数据猛涨,并带领虎牙直播成为游戏直播第一个股的虎牙董荣杰,也证明了自己的能力。
此外,腾讯还效仿2016年7月整合的腾讯音乐娱乐集团,任命互动娱乐集团总经理黄岭东为虎牙董事会主席,腾讯派出副总裁彭迦信出任音乐娱乐集团新任CEO,因此黄岭东也可能成为虎鲨CEO。
其次是,业务整合难题。虎牙和斗鱼二者至今仍有一些官司未解,9月21日,斗鱼还在在官微发布致歉声明,为此前的不实言论向虎牙直播道歉。
更别说很多主播跳槽违约了。比如10月10日乐友公司最终输给了斗鱼,因为前者安排RNG队球员刘志豪在合同期内跑到虎牙进行直播,最终判斗鱼。支付违约金3000万元;9月15日,知名主播傅某某不得不赔偿斗鱼公司违约金1260万元,处罚原因是合同期内傅某某去虎牙直播。
斗鱼和虎牙互相挖主播而引起诉讼的案例,不在少数。两家公司合并的同时,也面临夹杂第三方群体的不少官司,这是此前很多合并案中未曾有过的先例。
然后就是中小主播和公会是否会逃脱的问题。2019年3月,腾讯IEG成立了一个新部门——游戏直播业务部。其主要任务之一就是减少斗鱼、虎牙、企鹅电竞之间的竞争,控制整体消费。在很多中小公会眼里,未来合并后,平台竞争的签约费会进一步降低。
斗鱼一家公会负责人李某告诉Tech星球:“现在大家都担心,合并后的公会政策会有什么变动,让中小公会生存更加艰难。”现在斗鱼是扣公会流水的50%,主播12个税务点也直接扣去。虎牙则是扣下打赏的60%,剩余的给公会,这些扣点都比快手和B站多。
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