品牌动漫IP激发文旅发展内生动力
“早上起床 ， 我打开一盒印有凯蒂猫图案的佳洁士牙膏 ， 开始了一天的生活 。吃上几块趣多多饼干 ， 再来上一罐旺仔牛奶 ， 看着那些包装就很有食欲 。走出家门 ， 骑上一辆以一只哈士奇为吉祥物的哈啰单车去上班 。中午点个外卖 ， 一会儿功夫头盔上印有袋鼠形象的美团骑手就把餐送来了……”这是中国动漫集团发展研究部主任宋磊笔下描述的我们生活的时代——每天都被各种动漫形象所包围 。在大众看来 ， 这些亲切生动的动漫形象代表了不同品牌和企业的差异性 ， 令生活充满趣味 。而从市场角度来看 ， 这些原创动漫IP正在释放巨大的价值和能量 。
动漫IP探索文旅融合新方式
近年来 ， 我国动漫产业发展势头迅猛 ， 《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等动漫爆款作品不断涌现 。据统计 ， 2020年 ， 我国动漫产业产值已经突破2000亿元 。尤其随着“90后”“95后”消费力的崛起 ， 以动漫IP为核心的相关消费迎来高增长期 。
“无文化不消费 ， 无IP不品牌 。”这是中国新闻周刊助理总编辑郑利文对当下品牌和消费市场观察的总结 。如果说“60后”“70后”“80后”一代购买商品 ， 更多还是在意它的实用功能和实用价值 ， 那么到了“95后”“00后”这一代人 ， 他们则表现出对“潮感”的更多关注 。数据调查显示 ， 有四成“Z世代”年轻人每年买手办花费达到1000元以上 ， 有五成年轻人每年买盲盒达到7次以上 。在郑利文看来 ， 这些年轻人为文化IP消费的付出 ， 不管从购买力还是购买意愿上看 ， 都远胜于之前几代的人 。
“在调查中我们发现 ， 一些头部行业推出自有动漫IP的比例在30%以上 。有九成受访企业表示 ， 他们在IP授权产品上的销售成绩远远大于没有IP授权的产品 。” 郑利文认为 ， “这对品牌建设提出了挑战 ， 也是一个机会 。”
实际上 ， 动漫IP不仅作为出版物、影视作品出现 ， 同时也正成为推动重大节庆、城市形象、旅游空间、品牌建设的标配和新动能 。中版集团数字传媒有限公司动漫部主任杜都说：“建设文化强国 ， 动漫是其中非常重要的一个板块 。现在各个行业涌现出的动漫热情 ， 让我们看到很多可能性 ， 包括动漫跟传统文化、科技、红色旅游如何结合到一起 。”
IP为文旅品牌赢得市场
宋磊在《当动漫与旅游牵手》一书中总结了动漫和旅游在国内外的四大类融合模式 ， 即动漫旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动和动漫旅游空间的建设 。“目前 ， 国内有很多城市、景区设置了自己的吉祥物 ， 这会成为未来旅游品牌运营的标配 。打造吉祥物的好处之一是有助于差异化运维 ， 方便形成品牌影像 ， 尤其是品牌影像在国际传播中特别有用 。”宋磊表示 。
谈到动漫旅游吉祥物 ， 很多人都会想到日本的熊本熊 。在日本 ， 47个都道府县都有着属于自己的吉祥物 ， 熊本熊是其中最知名的代表 。代表本地风物和民众精神的“呆萌”熊本熊 ， 不仅为熊本县带来了可观的经济收入 ， 也成为闻名于世的日本城市IP 。宋磊认为 ， 与当地形象契合的动漫吉祥物 ， “会提升景区的文化附加值 ， 增加新的营收点 。它的特点包括投资额相对较小 ， 风险较低 ， 适用广泛 ， 而且适合于起步尝试 。”
在动漫产业发达的日本 ， 近年来流行的“圣地巡礼”旅游活动也在直接助推着当地旅游经济发展 。不少旅行路线都在结合知名动漫作品中提到的场景 ， 邀请动漫IP粉丝在现实中探访取景地 。而作为“圣地巡礼”主流消费者的“90后”群体 ， 也十分热衷于这种新形式的旅游打卡——为了喜爱的动漫作品取景地、漫画家纪念馆等前往这些地区旅游 ， 带有很强的仪式感 。
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