如新洗脸仪真的有用吗 Clarisonic为什么失败了 火了的洗脸仪原来都是交的智商税
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2007年柯瑞里刷脸走红后，2010年年销售额达到1亿美元，2011年被欧莱雅集团收购；到目前为止，它已经停产了！但是2020年就停产了，交够智商税的MM开始不买了！
为什么消费者突然不买了？
柯瑞里的创始人中有一些人发明了Sonicare牙刷。Sonicare牙刷是另一个仍在增长的高端工具。然而，正是奥普拉的狂热推荐将柯瑞里推向了主流。在2007年节日季的“奥普拉最喜欢的东西”节目中，她在直播间向观众展示，并称赞其清洁和收紧毛孔的效果。当时，195美元的设备变得非常流行。
然后，竞争来了。Clarisonic流行后，倩碧、玉兰油等护肤品牌在电商平台推出了更便宜的刷子和众多仿制品。到欧莱雅收购该品牌时，消费者的新鲜感已经消失，他们越来越不愿意为用Clarisonic刷子洗脸支付高价。
欧莱雅推出了一系列名为“澄清”的清洁产品，以及一款更便宜的刷子和几个工具包，包括一个涂抹粉底的工具包。但其销量持续下滑，品牌进行了几轮裁员。7月中旬，欧莱雅宣布Clarify将于9月全面关闭。
“价格较低的竞争对手为Clarify设置了进入门槛，因为消费者会想，‘好吧，我已经尝试过某个名牌产品了，那我为什么要在Clarify上花这么多钱呢？这是我们经常遇到的问题，”魅力四射的柯瑞里创始人之一罗布·阿克里奇博士说。他一直在欧莱雅工作到2016年，现在正在开发一个护肤和美容技术品牌，计划在今年秋天推出。
消费者没有购买30美元的专业粉底刷，因为普通的刷子更便宜，更准确，更容易使用。市场研究公司Mintel的董事Shannon Romanowski也认为，护肤品的发展也是柯瑞里衰落的原因之一，比如新研发的去角质产品可以更温和地完成工作。
“营销是欧莱雅的关键。他们真的很擅长这个。当我们拥有它时，Clarisonic在创造真正有效的产品方面做得很好，”Akridge说。
柯瑞里和欧莱雅没有回应置评请求。
创新的意义
包括柯瑞里在内的许多美容仪器品牌是最难找到回头客的。
“你很少补充仪器，那么品牌如何保持在这个领域的发展势头？”Dermstore销售副总裁贝丝·桑托斯表示，该公司看到了市场对美容仪器的强劲需求:“这对我们来说是一个挑战。我们会在一段时间内卖得很好，然后它将是不可持续的，因为没有新的东西。”
零售商还指出，Foreo在频繁迭代和产品创新方面做得很好。这家瑞典公司销售一种振动扁平硅胶清洁刷，在清洁产品中取代了柯瑞里。据一位公司发言人说，该品牌2019年的销售额超过了10亿美元。从6月份开始，它将产量提高到每周25万台，该公司称之为“相当大”的增长。
Foreo推出了一款连接人工智能的Luna清洁刷和一款治疗痘痘的灯光仪。不是所有的仪器都是简单直接的功能。比如它的一个仪器，UFO，需要配备一个特殊的片状面罩。该品牌声称它可以帮助成分更好地被吸收，还可以提供加热、冷冻治疗和发光二极管光疗等功能。Foreo刚刚推出了一种新的微电流仪器。
这使得该公司直接与2005年成立并主导微电流领域的NuFace展开竞争。微电流流行病声称，可以通过向皮肤和底层肌肉传输不同强度的电流来改善和调节皮肤状况。自2011年以来，每当NuFace推出新设备或扩展产品时，其销量往往会达到新高，然后回落到一个水平。它的设备价格从149美元到325美元不等。消费者可以获得专业套件来获得LED光疗或特定区域的护理，如眼睛和嘴唇。它更便宜的Fix仪器是为法令模式设计的。
该品牌联合创始人兼Tera Peterson表示，自疫情爆发以来，该品牌的销售额实现了三位数的增长。
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