外卖评分机制:为什么不能给骑手“五星级”好评?
为什么饿了么外卖对商家的评分是5分制(五颗星) , 但针对骑手的评分是3分制(非常差/一般/超赞)?
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文章内容部分来源于@石砚 @花生酱先生 @春雪画暖 @炽 @ztk2002 @Merlin @新手村扛把子 @歌颂 @李迪迪@ @泥白 @啊哈哈HAHA @头号玩家 的精彩回答 。
饿了么外卖对商家的评分机制是5分制(五颗星) , 但针对骑手的评分机制是3分制(非常差/一般/超赞) 。
此外 , 美团对商家的评分机制也是5分制 , 但针对骑手的评分机制又变成了2分制(满意/不满意) 。
这个设计是如何考虑的呢?
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针对这两个问题 , 我们在天天问展开了一场讨论 , 一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~
01 衡量标准和作用大有不同1. 衡量商家与骑手的准则有差异
商家和骑手的衡量准则 , 可能是导致评分机制有较大差异的原因之一 。例如 , 在衡量商家时 , 用户可能会考虑食物的美味与否、商家的出餐速度、商铺的各类服务、食品的物美价廉等等因素 , 进而给出自己心目中的满意分数 , 体现商家之间的差异 。
而衡量骑手时 , 用户可以考虑的维度就相对减少了许多 。
相较而言 , 用户和商家可能会有多次接触 , 但和骑手的接触程度却会大大减少 , 由于每一餐的配送员都不同 , 用户基本上无法对骑手的其他因素进行考量 。因此大部分用户关心的是骑手送菜的速度、运送过程中包装是否完好 , 以及送餐的态度 。
有回答提出 , 五分制主要是为了避免用户出现对于商家的评价介于好和中之间、中和差之间 , 因此对于衡量维度较多的商家采用五分制 , 而针对骑手来说 , 五分制的细致化评价不是必要的 , 因此对于衡量维度较少的骑手则采用三分制 。2. 评分机制的作用有差异
在平台中 , 评价策略的不同直接地影响着平台的数据结构 。针对商家和骑手评分而产生的数据 , 对于平台而言都具有不同的作用 。
用户对商家及其菜品的评分数据 , 基本决定了外卖平台对用户的个性化推荐和对商家的审核 。用户对商家的好评越多 , 商家的好评率就会越高 , 经过数据计算后 , 该商家被个性化推荐的概率也会有所提升 。这不仅会再次提升其他用户在该商家的下单率 , 也会提升平台整体的付费转化率 。
【外卖评分机制:为什么不能给骑手“五星级”好评?】因此 , 用户的多维度评价对于商家和平台而言 , 已经不仅仅是一种反馈 , 而是能够提高商家订单数量、提高平台收入的重要数据指标 。
如果用户对商家的评分机制较为简单、缺乏多维角度 , 那么外卖平台将无法获得精确的数据 。一旦数据埋点失去了意义 , 那么商家和平台的支付转化率就有可能会在一定程度上降低 。
反之 , 用户对骑手的评价更相是一种内部风评和意见调研 。首先 , 平台不需要对用户个性化推荐骑手 , 其次 , 在用户下单时 , 也无法看到骑手的评分 , 更无法选择骑手 。因此即便骑手们的评分不高 , 也只会反馈在骑手内部 。
如此一来 , 就没有必要对骑手们设置过高的评价维度 。
而好中差的评分方式既满足了用户对于骑手态度的宣泄需求 , 还能从内部淘汰满意率较低的骑手 , 将订单有意识的分向满意率较高的骑手 , 增加外卖平台在配送方面的市场竞争力 , 进而又可以提高平台的付费转化率 。
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