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2006年，NHK报道了木村种植苹果树的独特方式，引起了前所未有的反响。在观众的强烈要求下，这个节目已经播放了100多次。木村的故事在全日本引起了轰动。每年有4000多人想吃他的苹果，只有2000人通过画画实现愿望，6000多人参观木村苹果园。
有人把他的经历写成了一本书，叫《一生至少做一次傻瓜》。2013年，日本著名导演中村义洋将木村的真实故事改编成电影《奇迹苹果》，极大地提升了青森苹果产业的市场知名度。这部电影感动了整个日本，人们为自己的国家有这样执着的果农而感到欣慰。
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我们常说农产品是一个非常同质化的领域，产品没有差异，这给价值和品牌的打造带来了很大的困难。用科技手段在品种上发力，让自己的产品有看得见的差异——“不烂”，是木村苹果成功的关键。
神农岛特约顾问、富来咨询联合创始人兼总经理、中国人民大学品牌农业研究组副组长郝北海认为，一个品牌能够满足顾客的物质需求，这是最基本的要求。如果能引起顾客共鸣，甚至超出顾客预期，那么品牌就能持续吸引消费者，产生粘性和忠诚度。这个品牌在客户心目中是专属的，是客户的首选，从而形成对客户的一种称呼。
木村不屈不挠、不甘寂寞的精神塑造了青森苹果的品牌灵魂，很多日本人都有一个愿望:
“我希望这辈子能吃到阿公的苹果，哪怕是一次。”
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