狙击策略:与依靠大众媒体做广告、赞助各种活动的白水山不同，我一直主张品牌要深入人心，所以在人群锁定、品牌命名、品牌定位、产品包装等方面都进行了反传统、反常规的做法。这样做的目的是直接为企业节省数十亿的广告费，更不用说任何赞助，因为这种传统做法除了提升品牌知名度外，对消费者的品牌情感没有任何贡献。
因此，白水山矿泉水的挑战者将会反叛。如果把瓶标作为品牌宣传阵地，就不可能像江那样。得到一些无关痛痒的文案不会影响到人。而是要提炼消费者的心理痛点，然后放大，再有针对性地提出尖锐的诉求，会引起消费者的高度关注，产生强烈的社会争议话题，让舆论自动为品牌传播。
比如霞客矿泉水计划用瓶标展示犀利主题文案，放大了学生考试成绩压力、青年工作压力、买房压力、婆媳压力、夫妻感情压力、商务人士事业压力、中老年健康压力、拖累子女压力等。，并提供叛逆的创意来破解压力和轻松生活，从而使品牌成为中国第一个公益矿泉水品牌，提供了更多的传播思路，如品牌传播的多样性和内容性以及衍生品的创造。
【百岁山矿泉水官网 重磅：百岁山矿泉水的五大破绽和狙击对策】当你能找到可以区分攻击和成功品牌的缺陷时，你就可以继续了。但是矿泉水行业的几千个品牌并不能给白水山带来任何竞争威胁和压力。因为几乎所有矿泉水品牌都不具备挑战白水山的能力，他们的做法更像是模仿学习白水山。这样，白水山矿泉水将永远骑在山上，成为竞争对手不可逾越的大山。
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