从洗脸巾到鼻子纸，生活用纸迎来细分“革命”( 二 )
根据《2021生活用纸和卫生用品行业消费趋势报告》显示 ， 消费者对擦拭巾类商品的关注点包括纸品的韧性、纸质的柔软度、有无纸屑、有无激素、纸品的温和度等 。而在舒适感、柔软性之上 ， 其触感与功效的进一步升级 ， 则呈现出护肤化的趋势 。这一点在保湿纸巾这一细分品类上有着较为显著的体现 。不管是其加入的天然成分 ， 还是敏感适用的安全测试 ， 乃至对保湿等功效的追求 ， 都沿用了护肤品的打造思路 。
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图片来源：可心柔旗舰店
而围绕人群与场景进行升级 ， 女性湿厕纸也是一个比较典型的例子 。如果说保湿纸巾切中的是鼻炎患者因频繁擦拭鼻子而不适的痛点 ， 那么女性湿厕纸则主要聚焦在女性消费者对于私处清洁的细分需求 ， 尤其是解决生理期的粘腻感与细菌滋生问题 。市场表现较为突出的维达、舒洁等品牌推出的女性湿厕纸 ， 也主要围绕经期粘腻、摩擦干疼、擦不干净等痛点展开呈现其功能卖点 。此外 ， 妇炎洁、马应龙等品牌也从私处护理、医药等不同专业领域加入湿厕纸赛道 。
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图片来源：舒洁旗舰店
根据中国生活用纸专业委员会统计 ， 目前湿厕纸在湿巾行业内占比不足5% ， 远低于婴儿湿巾和通用湿巾 ， 随着湿厕纸市场规模的逐渐增长 ， 其在湿巾市场的占比也将有所提升[4] 。
除了不含杀菌剂等化学添加 ， 在保证安全性的基础上提升清洁除菌力与舒适性之外 ， 针对厕用这一具体细分的场景 ， 为了不造成堵塞 ， 可生物降解、可冲散也是湿厕纸发展的方向 。至于外出场景 ， 小包装、便携装已不足为奇 ， 更有单片独立装的湿厕纸兼顾便携与卫生 。
而为了进一步提高使用效率、减少浪费 ， 还有品牌在环保可持续上进一步发力 。比如主打零浪费的Last Object近年推出可重复使用的便携式纸巾Last Tissue 。据称 ， 其产品与一次性纸巾相比 ， 减少了86%的二氧化碳和68%的用水量 ， 并且在使用上 ， 每一个Last Tissue可以替代多达 3100张一次性纸巾 。再比如 ， 日本一家公司研发出纸质湿巾盖HasoCap ， 可将湿巾包装材料中的塑料用量降低80% 。这些产品形态与包装的创新升级 ， 与更多环保人士建立起价值认同与品牌好感 ， 也推动着行业的环保可持续 。
总结来看 ， 擦拭巾乃至生活用纸伴随着消费升级将越来越细分化与高端化：在不同的小场景下发展出不同的纸巾品类 ， 其成分、功能、包装也将相应升级；在健康安全层面 ， 从温和亲肤到抑菌消毒 ， 更进阶的需求也将催生更专业的产品；而在环保可持续的发展进程中 ， 创新探索更绿色低碳的纸巾形态、包装及使用方式 ， 也有更多深入挖掘的空间 。
参考资料：
[1]凯度消费者指数《生活用纸和卫生用品消费趋势洞察》
[2]魔镜市场情报《2021年度中国线上高增长消费市场白皮书》
[3]国家造纸化学品工程技术研究中心《生活用纸乳霜的制备及在面巾纸上的应用》
【从洗脸巾到鼻子纸，生活用纸迎来细分“革命”】[4]前瞻产业研究院《2022年中国湿厕纸行业市场现状及竞争格局分析》
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