毛茸茸30年：千万养宠人值得一部好综艺( 二 )
回到创作端 ， 中国的6000万养宠人算不算巨大的潜在收视人群？答案自然是肯定的 ， 但是如今宠物节目的真正问题不是没人看 ， 是没人做 。在被平台、收视、流量裹挟的今天 ， 中国式宠物节目面临难产困境 。那些出名的宠物节目片段只能被埋藏在明星综艺里 ， 比如《向往的生活》里圈粉无数的小O、小H、锅碗瓢盆柴犬一家 ， 以及《极限挑战》中与黄渤撞脸的发斗犬、与孙红雷撞脸的牛头梗 ， 明星综艺的光环打在这几只毛茸茸的小脸上 ， 让它们顺利走红 。
其实 ， 这些宠物的价值是多维的 ， 既是节目的角色又是节目的IP ， 商业潜力不亚于普通演员——如果你喜欢看明星打哈哈的轻松综艺 ， 你可以止步于此；但如果你想从动物身上获得一些触及灵魂的感动与治愈 ， 你可以往下看看国内宠物节目的第三个阶段——网生纪实内容的突围 。
2018年前后 ， 视频网站进入优质内容赛道 ， 在宠物领域上异军突起 。这时 ， 国产宠物节目像是刚刚找到钥匙的爱丽丝 ， 走进了养宠人的心门——而这把打开锁的钥匙就是“生死” 。这其间关于宠物大量的内容是医院的纪实观察 ， 有戳爆养宠人泪点的《今生 ， 请多指教》（2019）《今生 ， 请多指教2》（2020） ， 以及被称为宠物版《人间世》的《宠物医院》（2019）《宠物医院2》（2020）《宠物医院3》（2021） 。
【毛茸茸30年：千万养宠人值得一部好综艺】其中一档网红宠物节目的“嘉宾”向我透露 ， 作为素人的他们对节目的真实程度有一定的看法 ， 比如某位带猫看病的女主人 ， 只因多聊了几句闲话就被后期剪辑贴上了“关系暧昧”的标签 。还有位男主人在医院里发现自己的猫有严重的心脏病 ， 在镜头前“网红医生”把问题说得非常严重 ， 这让毫无准备的男主人当场绝望泪崩 ， 节目“效果十足” 。但实际上 ， 男主人后期在其他医生处得知自己的猫还能救 ， 并且如今已经术后痊愈——所以这些“纪录片”只是宠物题材的真人秀综艺 。
明星与宠物 ， 谁为谁站台？
近两年开始 ， 或许是宠物市场的蓝海越来越波澜壮阔 ， 出现了许多新型内容 ， 比如请明星与宠物体验生活的真人秀《汪喵物语》（2020） ， 请明星做流浪动物保护的真人秀《百分之二的爱》（2020）《百分之二的爱2》（2021） ， 以及以动物为话题的益智类节目《动物圈的问号脸》（2020）《动物圈的问号脸2》（2021） 。
这些节目在真正的救助人看来仍然像是一场戏 ， 难免让人生疑：到底是明星在给流浪动物公益站台 ， 还是流浪动物公益给明星站台？对于这个问题不同身份的人答案自然不同 ， 但至少综艺节目能为大众做正向示范 ， 总是值得肯定的 。
宠物从来不缺触动人心的话题 ， 2021年胡歌为某宠物品牌拍摄的广告 ， 用老年猫的一生触及养宠人痛点 ， 全网点击破千万 。国内综艺一直被诟病抄袭海外 ， 但有一部综艺却始终是网友在主动要求“抄袭” ， 那就是SBS的国民宠物综艺《TV动物农场》 ， 通过一个个动人的小故事 ， 展开对于动物保护、动物权益等问题的讨论 ， 优秀的宠物内容是在挖掘人心 ， 而不是在取悦人眼 。
上述的所有宠物节目可能你都鲜有听说 ， 但这不意味着这样的作品没有力量 。未来宠物内容或许能获得更多的展示空间 ， 至少宠物综艺是投入小、安全系数很高的优质选择 。比如 ， B站就表示在今年（2022）会投入《非人类运动会》 ， 继续萌宠赛道的赛跑 。希望未来能出现更多萌宠类节目 ， 不仅仅是为了防明星“塌房” ， 更重要的是 ， 在对优质内容的评价更加严格的舆论环境下 ， 或许我们应该渐渐把视线转移到流量之外 ， 放到生命与生活的本质上 。
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