《2021年全球移动游戏玩家白皮书》，发掘移动游戏领域与TikTok间的新机遇( 二 )

2022-01-20

在此次调研所覆盖的市场中，使用TikTok的游戏玩家在游戏参与度和活跃度上都高于不使用TikTok的移动玩家。数据还显示，在新兴市场中，玩家的游戏时间甚至更长。
更高的参与度也转化成了更强的付费意愿，使用TikTok的移动玩家的付费意愿比不使用TikTok的移动玩家高出66% ，在为附加内容付费的意愿上，使用TikTok的移动玩家也相对高出40% 。

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参与度极高的TikTok移动玩家群体也给口碑营销这一形式带来巨大机会。研究表明该群体的特点如下：
对游戏抱有更大热情
会经常向朋友们推荐游戏
会在社交媒体上谈论游戏
更有可能将游戏视为社交生活中的一个重要部分
不出所料，使用TikTok的移动游戏玩家们也更爱观看游戏相关内容，并且很多人会选择直接在TikTok上观看。该群体同样热衷于利用社交媒体发现新游戏（比例为45% ，而这一比例在不使用TikTok的移动玩家群体中为32%）。
但使用TikTok的移动游戏玩家们最喜爱什么类型的游戏呢？我们在此次研究中的发现对发行商们来说是利好消息。
TikTok移动游戏玩家对所有品类游戏的喜爱度都更高
与不使用TikTok的移动玩家相比，使用TikTok的移动玩家喜欢的游戏类型更多。TikTok用户平均游玩7.1种不同类型的游戏，而不使用TikTok的移动玩家平均只玩4.2种。
不使用TikTok的移动玩家明显更喜欢益智和消除类游戏，表明这部分玩家倾向于更为休闲的游戏体验。与此同时，使用TikTok的移动玩家则对角色扮演和策略等更为核心的游戏类型感兴趣。
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如何玩转TikTok游戏营销？

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经过此次调研我们可以确定：对于游戏发行商和广告主来说， TikTok是一个蕴藏着巨大机遇的平台。但这些公司具体需要怎么做才能接触到TikTok上多元的游戏受众呢？
好消息是——使用TikTok的移动游戏玩家十分愿意在平台上看到更多游戏相关内容，并且也十分愿意关注新鲜且富有创意的营销活动。
TikTok上的移动游戏玩家对于不同种类的市场营销活动的接受度都很高，即是说广告主可以有更多发挥创意、进行迭代和尝试新事物的空间。
总而言之，游戏玩家们一直都是参与度很高的社群，他们乐于互相推荐产品、交流感想、分享游戏技巧以及其他视频内容。
TikTok上特有的娱乐短视频内容，更容易让用户与之互动和交流。这种独一无二的娱乐体验，也为品牌提供了绝好的广告营销机会。TikTok正逐渐成为全球游戏玩家和广告主的新阵地。
来源： Newzoo微信公众号

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